Яндекс Дзен пошаговое руководство

Дзен называют рекомендательной площадкой Яндекса. Благодаря предпочтениям пользователей формируется лента интересных материалов.

Лента видна:

  • по этому адресу в Яндекс Браузере;
  • внизу основной страницы Яндекса;
  • в приложении Дзен;
  • в Launcher.

Яндекс Дзен руководство

Тем, кто делает контент, Дзен окажется полезен, так как:

  • каждый день его читает 10 миллионов пользователей;
  • получение бесплатного трафика на портал;
  • при правильном подходе даже начинающий блогер может сразу получить 10000-20000 показов;
  • за статьи авторы получают деньги.

Однако существуют у Дзена и минусы:

  • странная работа нейросети — программисты до конца сами не осознают, как это работает;
  • есть некоторые недоработки;
  • монетизация срабатывает не всегда.

Принципы работы Яндекс Дзен

Площадка проводит анализ статей после публикации и предлагает их людям, которые интересуются темой. О пользовательских интересах Дзен узнает из браузерной истории. Также можно самостоятельно указать, какие СМИ больше всего хочется читать.

Алгоритмы можно “дрессировать”. Например, если тема вам не нравится, то ставьте дизлайк, и вы будете видеть меньше подобных публикаций.

У авторов нет возможности повлиять на работу нейросети. Чтобы счетчик показов активно стал крутиться, придется создавать полезный и качественный контент.

RSS или канал?

У пользователей в Дзене несколько возможностей:

  • привязка к площадке ленты RSS с собственного сайта;
  • ведение канала.
Канал Лента RSS
Трафик — внутри Дзена, притом на собственный портал можно дать URL Трафик отправляется на портал
Материалы можно верстать в редакторе Дзена. Предусмотрено создание нарративов. Делать ничего не нужно
Оптимизация статей под планшеты и смартфоны Зависит от портала
Оптимизация лидов, иллюстраций и заголовков для Дзена Иногда подвисает
Можно монетезировать Нет
Статистические данные по просмотрам, лайкам и т.д. Возможно подключение Яндекс Метрики Лишь статистические данные портала
Требуется сайт с блогом, на котором написано не менее 20 статей

Вам ничего не будет, если вы продублируете на канал старые тексты с сайта. Важно лишь, чтобы до этого они не распространялись через RSS.

Но запрещено размещать анонсы по типу “Ух, мы сделали крутой материал, бегите за продолжением к нам на портал!”. Любая публикация в Яндекс Дзене обязана обладать самостоятельной ценностью.

Правила регистрации канала в Дзен

Пройдите в Яндексе авторизацию и отправляйтесь на авторскую страницу в Дзене. Необходимо кликнуть по кнопке “Войти”:

Для попадания в свой аккаунт кликните по кнопке с буквой “Я”:

Готово!

Правила подключения портала к Дзену

Обязательное условие — пользователю требуется иметь канал с подключенной монетизацией.

В блоге требуется опубликовать не менее 20 материалов с минимум одним изображением в каждой. Возраст портала — от 30 дней, со свежими публикациями.

Для подключения сайта сделайте размеченную RSS ленту. Удобнее всего будет тем, у кого портал находится под управлением WordPress. В этом случае скачайте и активируйте следующий плагин. Отправляйтесь в настройки и в каждом пункте проставьте галочки. Исключение — графа “Тематика записей”. Тут выберите нужную тему:

Сохраняем настройки, после чего лента появится по адресу типа http://www.мой_сайт/feed/zen/.

Благодаря Яндекс Вебмастеру доступно объединение канала и ленты. В сервис нужно зайти под логином, под которым вы зарегистрировали канал. Пропишите адрес портала и подтвердите любым удобным способом, что у вас есть на него все права. После этого нужно вернуться на площадку, открыть меню, вставить адрес ленты RSS и запустить проверку. Заявка будет отправлена на модерацию:

Этот процесс занимает минимум 3 дня. Иногда уходит пару недель. После прохождения модерации от Дзена придет сообщение. Лента образуется по адресу типа https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru.

Подключаем Яндекс Метрику к каналу

В Дзене показываются следующие характеристики:

  • число кликов по нарративу или статье;
  • число показов в ленте;
  • количество дочитываний;
  • время, потраченное на чтение;
  • число лайков.

Желаете узнать о своих читателях больше? Тогда подключайте Метрику к каналу. Для этого нужно перейти на страницу создания счетчика, придумать название, указать адрес собственного канала в графе “Домен”, принять все необходимые условия и создать счетчик.

Дальше отправляйтесь в “Основное” и копируйте № счетчика. Возвращайтесь в свой аккаунт, кликайте по кнопке “Подключить метрику” и вставляйте в поле № счетчика.

В личном кабинете Дзена кликните на значок лесенки для просмотра отчетов Яндекс Метрики:

Пишем статьи в редакторе Дзена

Кликните по зеленому плюсу в левом верхнем углу и выберите пункт “Статья”:

Возможностей в редакторе Дзена довольно мало. Более того — он часто глючит и плохо работает.

При наборе текста и его выделении появится меню форматирования:

Здесь можно выставлять размер заголовков или выделять врезку. Текст допускается создавать:

  • подчеркнутым;
  • курсивным;
  • жирным.

Если вы выделите текст и привяжите к нему ссылку, а после продолжите дальнейший набор, то остальной текст тоже сделается синим и станет анкором. Ссылка не удаляется. Это возможно сделать только вместе с текстом.

В интерфейсе есть эмодзи и маркированные списки. Однако их нельзя создавать в самом редакторе, придется копировать откуда-нибудь:

При установке курсора на пустую строчку слева появляется меню вставки кода и изображений.

Картинки могут вставляться криво — и непонятно, почему так происходит. Чтобы избежать лишних действий по оформлению, нужно скопировать иллюстрации из Google Docs.

С помощью меню вставки кода можно добавлять к публикациям:

  • видеоролики с Ютуба;
  • публикации из социальных сетей;
  • плейлисты из Яндекс Музыки;
  • карты Яндекса.

Чаще всего достаточно скопировать URL на требующуюся страницу. С Яндекс Музыкой и ВК иногда возникают проблемы.

ВКонтакте нужно:

  • кликнуть по кнопке “Поделиться”;
  • нажать “Экспортировать”;
  • скопировать код элемента.

В Яндекс Музыке:

  • нажмите “Поделиться”;
  • кликните “HTML-код”;
  • скопируйте код;
  • вставьте его в редактор.

Опубликуйте статью, когда она будет готова. Откроется окошко, в котором нужно отредактировать описание и заголовок. Для карточки выберите одно из изображений.

Заголовок может быть максимум 100 символов, а описание — 398 знаков. Рекомендуется делать небольшие заголовки.

Нарративы

Нарративы больше всего похожи на Истории в Instagram, однако через 24 часа они не исчезают.

На специальной промо-странице появляются лучшие нарративы.

Для создания нарратива кликните по плюсику в левом верхнем углу и нажмите по разделу “Нарративы”. Максимум можно добавить 12 экранов.

Первый экран будет служить обложкой, функционал у неё ограничен. В заголовке нельзя менять размеры шрифта.

Вставляем текст в нарратив

В нарративах текст верстают блоками. Максимальное количество — 3, в каждом — до 296 знаков.

Для уменьшения или увеличения шрифта нужно потянуть блок за угол. Разрешается раскрашивать текст в различные цвета.

Помните — форматирование используется полностью ко всему тексту в блоке.

Добавляем ссылку

Форматирование URL работает по тем же принципам, как и аналогичные действия с обычным текстом.

Рабочая ссылка просто так не копируется. Поэтому адрес вставляется отдельно.

Картинки

Изображение загружается в двух форматах:

  • png;
  • jpg.

Для элементов оформления лучше всего использовать первый.

Простенький пример: для создания прямоугольной подложки для текста нужно в Photoshop нарисовать прямоугольник. После этого сохраните его в PNG-формате и вставьте в нарратив. Текст накладывается поверх него.

Все гифки получаются квадратными и единого размера:

Видео и гифки

В нарративы разрешается загружать видеоролики в двух форматах:

  • GIF;
  • MP4.

Максимальный размер — 30 мб, длина — до 10 секунд. Когда загрузка завершится, то всё будет выглядеть так:

Обычно обработка заканчивается за 2-3 минуты. Но иногда возникают баги, и на это уходят часы.

Работа с экранами и блоками

Все следующие добавленные блоки будут размещены поверх предыдущих. Для изменения порядка иконки блоков следует поменять местами:

Блок не следует выделять, и тогда его можно будет перетянуть.

Сами экраны также получится поменять местами:

Чтобы в Дзене было удобно форматировать, разработчики предусмотрели линеечки: благодаря им на соседних экранах можно выровнять элементы.

Видео

Видеоролики можно смотреть сразу в ленте. Этот формат считается экспериментальным.

Запрещённый контент

Яндекс дзен обладает довольно строгими правилами:

Разработчики успешно борются с неинтересными анонсами и копипастом. Это обязательно нужно учитывать.

Монетизация в Яндекс Дзен

Канал, который достиг 7 000 дочитываний (в среднем на чтение должно уходить не менее 40 секунд), имеет право на подключение монетизации. Есть несколько возможностей:

  • подключение рекламного блока Яндекса к каналу;
  • вставка формы для сбора финансов;
  • прямые рекламные продажи.

Обычно большинство пользователей выбирает 1-й вариант. Поэтому о нем и поговорим подробнее. За 1000 просмотров платится от 40 до 180 рублей. Деньги выводятся на:

  • Pay Pal;
  • Яндекс Деньги.

Необходимо принять условия оферты:

Обязательно подробно заполните анкету и отправьте её на модерацию:

Процесс модерации занимает в среднем 3 дня. Однако иногда может длиться и дольше.

На презентации проекта о заработке говорилось следующее:

Помните — разговор идет прежде всего о топовых блогерах. Простые пользователи зарабатывают в разы меньше. Дополнительную информацию можно изучить в специальной справке.

Добавляем кнопку для сбора денег

После прохождения порога монетизации в редакторе слева возникнет эта кнопка:

Продвижение в Яндекс Дзен

Платное продвижение в Дзене только начинает разрабатываться и любой может продвигать своим статьи и нарративы. Для этого переходим по вкладке «Рекламные кампании».

И попадаем в рекламный кабинет, где сможем сделать рекламную кампанию на любую опубликованную нами статью. Единственное ограничение на данный момент это пополнить рекламный кабинет можно минимум на 20 000 рублей.

Настойки рекламной кампании простые и понятные: регион, пол, устройства и выставляем цену дочитывания.

У Яндекса есть отличное видео, как запустить эффективную рекламную кампанию в Яндекс Дзен:

Так же есть возможность — принять участие в конкурсе “Канал дня”. Об авторе канала будет рассказано в социальных сетях и в официальном журнале Дзена. Заявку можно подать по адресу top@zen.yandex.ru.

Количество подписчиков напрямую влияет на охват канала. Сюда относятся не только пользователи, которым показываются ваши посты. Для поиска похожей целевой аудитории исследуются интересы и поведение ваших подписчиков. Также огромное значение играют:

  • сложность статьи;
  • её длина.

Притом никто из разработчиков не уточняет, как можно оценить сложность материала. Есть вероятность, что какое-то значение играют и лайки.

Ворованный контент и копипаст влияют отрицательно. За это могут быстро заблокировать канал.

Отслеживаем статистику

Счетчики подключаются лишь к:

  • нарративам;
  • статьям.

О главной странице сайта речи не идет. Об этом напрямую сообщает служба технической поддержки Дзена. Сколько конкретно пользователей зашли на страницу, посмотреть не получится.

Отслеживаем переходы из Дзена на сайт

Изначально ссылки на ваш портал, которые размещены на канале, снабжаются метками UTM. Благодаря этому выйдет отследить количество переходов. Однако можно действовать куда проще:

Отчеты легко смотреть в любых аналитических системах. К примеру, в Яндекс Метрике это делается следующим образом:

  • зайдите в “Отчеты”;
  • перейдите в “Стандартные”;
  • отправляйтесь в “Источники”;
  • пройдите в “Сайты”.

Аудитория

Представители Яндекса официально заявляют — аудитория Дзена каждый день составляет 10 000 000 пользователей. И эта цифра постоянно растет. Чтобы увеличить охват, в крупных СМИ Дзен решил запустить партнерские блоки.

Площадка не является социальной сетью. Это отлично заметно по аудитории. Большинство читателей — люди от 45 лет.

О чем лучше писать в Дзене

Интернет-маркетинг в Дзене заходит хуже всего. Сервис же показывает такие данные:

Статистические колебания

Любопытная особенность Дзена — это колебания. Практически каждый автор сервиса сталкивается с такой проблемой. В справке администраторам Дзена пришлось даже посвятить отдельную главу:

Об этом всегда требуется помнить. Особенно в тех случаях, когда посты внезапно набирают меньшее количество просмотров, чем предыдущие.

Итоги

У Яндекс Дзена хватает недостатков. Прежде всего это — неудобный редактор и совершенно непонятные алгоритмы. Однако в России Дзен сейчас является единственной площадкой, благодаря которой начинающие авторы могут получить для себя трафик. Важно создавать полезный и интересный контент, и тогда всё будет хорошо.

Недостатки есть, но перспектив у сервиса гораздо больше. Общественные и политические темы забиты полностью. Однако можно писать про здоровье, отношения и спорт. Поэтому пробуйте и тогда у вас всё получится. Особенно, если тестировать различные форматы.