В 2018 году динамика развития видеорекламы опередила развитие традиционной контекстной рекламы. По подсчетам аудитория видеорекламы составляет 37 млн пользователей и это только в России. Тут на первое место естественно выходят сервисы самого Яндекса и сайты партнеры РСЯ.
По заявлению самого Яндекса аудитория видеорекламы выросла практически в 2 раза по сравнению с 2017 годом.
Обычно принято считать, что видеореклама располагается на самом верху воронки продаж. То есть считается, что видеореклама улучшает узнаваемость бренда, увеличивает охват аудитории, продвигает товары в массы, но продажи через такой формат рекламы малы. Яндекс же утверждает, что грамотно настроенная видеореклама может располагаться и в нижних частях воронки продаж.
На слайде ниже можно наблюдать, что постепенно уменьшается доля социально-демографического таргетинга и в то же время увеличивается доля поискового ретаргетинга и категорий пользователей.
Много сил и ресурсов Яндекс тратит, чтобы рекламодатели смогли провести подробный анализ и аудит своей видеорекламы, чтобы в дальнейшем настроить ее на более целевую аудиторию.
Чек-лист по видеорекламе
Ниже представлены основные моменты по настройке видеорекламы в Яндексе, чтобы она была максимально эффективной.
- Длина ролика. Видеоролик не должен быть длинным, так как исследования и практика показали, что люди досматривают ролики до конца, только если их длинна не превышает в среднем 10 секунд.
2. Логотип в видеорекламе. Логотип/бренд нужно показывать в первые 5 секунд ролика. Именно в это время люди максимально сосредоточены на ролике.
3. Если главной целью видеорекламы являются непосредственно продажи, а не только узнаваемость бренда, то не забывайте вставлять в ролик СТА-кнопки. Пользователю должно быть понятно, что с видеорекламы можно попасть на сайт и купить там предлагаемый в видеорекламе товар/услугу.
4. Используйте кнопки с мотивирующими призывами к действию
Пользователям, которые уже побывали у вас на сайте, можно напоминать о своем бренде с помощью видеорекламы и ретаргетинга.
5. Дублируйте текстом, то, о чем говорится в видеорекламе, так как у многих по умолчанию отключен звук, да и многим удобнее читать, чем слушать.
