Видеореклама в директе. Чек-лист.

В 2018 году динамика развития видеорекламы опередила развитие традиционной контекстной рекламы. По подсчетам аудитория видеорекламы составляет 37 млн пользователей и это только в России. Тут на первое место естественно выходят сервисы самого Яндекса и сайты партнеры РСЯ. 

По заявлению самого Яндекса аудитория видеорекламы выросла практически в 2 раза по сравнению с 2017 годом. 

 Обычно принято считать, что видеореклама располагается на самом верху воронки продаж. То есть считается, что видеореклама улучшает узнаваемость бренда, увеличивает охват аудитории, продвигает товары в массы, но продажи через такой формат рекламы малы. Яндекс же утверждает, что грамотно настроенная видеореклама может располагаться и в нижних частях воронки продаж. 

На слайде ниже можно наблюдать, что постепенно уменьшается доля социально-демографического таргетинга и в то же время увеличивается доля поискового ретаргетинга и категорий пользователей. 

Много сил и ресурсов Яндекс тратит, чтобы рекламодатели смогли провести подробный анализ и аудит своей видеорекламы, чтобы в дальнейшем настроить ее на более целевую аудиторию. 

 

Чек-лист по видеорекламе 

Ниже представлены основные моменты по настройке видеорекламы в Яндексе, чтобы она была максимально эффективной. 

  1. Длина ролика. Видеоролик не должен быть длинным, так как исследования и практика показали, что люди досматривают ролики до конца, только если их длинна не превышает в среднем 10 секунд. 

 2. Логотип в видеорекламе. Логотип/бренд нужно показывать в первые 5 секунд ролика. Именно в это время люди максимально сосредоточены на ролике. 

3. Если главной целью видеорекламы являются непосредственно продажи, а не только узнаваемость бренда, то не забывайте вставлять в ролик СТА-кнопки. Пользователю должно быть понятно, что с видеорекламы можно попасть на сайт и купить там предлагаемый в видеорекламе товар/услугу. 

4. Используйте кнопки с мотивирующими призывами к действию 

Пользователям, которые уже побывали у вас на сайте, можно напоминать о своем бренде с помощью видеорекламы и ретаргетинга. 

5. Дублируйте текстом, то, о чем говорится в видеорекламе, так как у многих по умолчанию отключен звук, да и многим удобнее читать, чем слушать.