В настоящее время стремительными темпами развивается видеореклама. Именно поэтому владельцам коммерческих веб-сайтов, особенно интернет-магазинов, нужно знать обо всех возможных вариантах повышения эффективности канала в сервисе YouTube.
В данной статье приведены примеры возможностей по улучшению и оптимизации видеороликов, а также расскажем о методах по увеличению взаимодействия интернет-пользователей и рекламы.
Рассмотрим виды расширений и объявлений для видеорекламы. На сегодняшний день существуют несколько разновидностей видеообъявлений, к которым относятся пропускаемые объявления TrueView, подразделяющиеся на TrueView Video Discovery и In-Stream, и пропускаемые объявления In-Stream.
1. Особенности непропускаемых объявлений In-Stream
- Продолжительность от 15 до 30 секунд;
- Показываются только перед видеороликами компаний-партнёров Google;
- Стоимость таких объявлений может быть более высокой, чем объявлений других видов, так как определяется на основе СРМ;
- Не предоставляются данные о просмотрах таких объявлений.
Функцию показа непропускаемых объявлений In-Stream можно подключить при разработке кампании КМС. Сделать это можно с помощью галереи форматов объявлений.
Такое объявление будет выглядеть следующим образом
2. Объявления типа TrueView
Для создания таких объявлений потребуется следующее:
- Войти в аккаунт AdWords;
- Выбрать раздел Кампании;
- Кликнуть +Кампании > Видео;
- Ввести название;
- Выбрать необходимый подтип кампании;
- Если существует такая необходимость, вы можете выбрать целевые устройства. Можно задать таргетинг для конкретных моделей устройств, операторов интернет-связи или же операционных систем. В таком случае ваша реклама будет показана на всех доступных типах устройств;
- Нажать кнопку Сохранить и продолжить;
- Ввести название группы, к которой относятся ваши объявления;
- В разделе «Ваше видео» нужно указать URL вашего видеоролика на ресурсе YouTube.
- Нужно выбрать необходимый формат: Video Discovery или In-Stream. Здесь необходимо быть особенно внимательным, так как в одной группе не могут содержаться оба этих формата.
- Введите ставку.
- Отрегулируйте методы таргетинга ваших объявлений. Они будут видны всем зрителям по умолчанию
- Сохраните группу объявлений.
2.1. Пропускаемые объявления типа TrueView In-Stream
Видео этого формата будут показываться на YouTube и в КМС перед видеороликом, в середине его и конце. Пользователь сможет пропустить рекламный ролик, просмотрев его 5 секунд. Оплачиваться такой вид рекламы будет только в том случае, если зритель посмотрел 30 секунд ролика или видео до конца, если его длительность меньше 30 секунд.
2. 2. Пропускаемые объявления типа TrueView Video Discovery (In-Display)
Такую рекламу увидят пользователи, которые только ищут нужное видео на YouTube , например, в разделе похожих видео или рекомендованных роликов. В таком объявлении будет размещён значок видео и нужный текст. Размер подобных видеороликов вариабельный, он будет зависеть от места, где ролик размещён. Оплачивается такая реклама лишь в том случае, если пользователь кликнул значок видео и посмотрел первые кадры ролика.
3. Расширения для видеообъявлений и видеокампаний
Есть несколько возможных вариантов, с помощью которых можно улучшить взаимодействие пользователей ресурса и видеоролика. Если добавить в видео интерактивные элементы, его зрители будут не только просматривать видео, но и взаимодействовать с торговой маркой её каналом.
Вот некоторые из них.
3.1. Аннотации
Они создаются в интерфейсе YouTube. С помощью аннотации можно рассказать о вашем сайте прямо в видеоролике.
Для того, чтобы добавить их, нужно добавить сайт в Search Console и обязательно связать его с вашим аккаунтом в YouTube. Для этого потребуется несколько шагов.
1. Зайдя в аккаунт, перейдите по ссылке https://www.youtube.com/advanced_settings.
2. В поле «Связанный веб-сайт» укажите адрес вашего интернет-ресурса.
3. Если вы являетесь собственником сайта, нажимайте «Подтвердить». Если сайт принадлежит не вам, запросите подтверждение, кликнув на соответствующую кнопку.
4. Через связанный с вашим YouTube-каналом аккаунт Google войдите в Search Console.
5. Добавьте ваш веб-сайт в Search Console и подтвердите действие.
Как добавить аннотацию к видео?
1. Откройте Менеджер видео, либо выберите «Видео» в творческой студии.
2. Найдите нужный ролик, выберите рядом Аннотации.
3. Кликните Включить на баннере в верхней части экрана.
4. Примите Условия пользования.
5. Добавьте аннотацию со ссылками на нужные сайты.
3.2. Подсказки
Подсказки добавляют контекст к видео и повышают его информативность. С их помощью можно продвигать свой товар прямо во время видеоролика, рекламировать другие ролики, чтобы подогреть интерес к своему YouTube-каналу.
Существует 4 вида подсказок: видео или плейлист, ссылка, опрос, канал.
Для создания подсказки нужно:
1. Открыть YouTube и перейти в ваш аккаунт, а следом – в Менеджер видео.
2. Выбрать ролик и нажать «Изменить».
3. В верхней панели кликнуть «Подсказки».
4. Нажать «Добавить подсказку».
5. Выбрать тип подсказки и кликнуть «Создать».
6. Укажите веб-адрес, куда хотите перенаправить зрителя.
7. Выбрать изображение из стандартных или добавить собственное.
8. Добавьте текст подсказки.
9. Выберите «Создать подсказку».
3.3. Оверлей, призывающий к действию
Оверлей будет побуждать пользователей переходить на ваш сайт. Необходимо помнить, что в одном видео можно создать только один оверлей.
Для его создания нужно:
1. Войти в аккаунт AdWords.
2. Выбрать подзаголовок «Кампании» и выбрать нужную вам.
3. Перейти в раздел «Видео». В меню рядом с роликом выберите «Изменить» призыв к действию.
4. Внесите нужную вам информацию и сохраните её.
3.4. Сопутствующие баннеры
Такие баннеры гарантируют вам постоянное напоминание о компании или товаре, которое сохранится даже по окончании ролика, и зритель может нажать на него в любой момент. Доступны для добавления при использовании формата In-Stream для создания видеообъявлений.
3.5. Метаданные для видеоролика
Позволяют пользователю получить общее представление о содержании видео. Необходимо включать «правильные» слова, подробно характеризующие услугу или товар, использовать корректные хэштеги, помещать описание видео в различные социальные сети. Но не стоит в названии ролика прописывать теги.
