Реклама в Google Картах: инструкция по применению

Суть локального бизнеса состоит в ориентации на клиентов, которые находятся на небольшом расстоянии от вашей точки. Пользователи всегда заинтересованы в получении услуг в тех местах, которые находятся рядом с ними. Сервис рекламы в Гугл Картах создан специально для разрешения таких задач.

В данной статье предлагаем рассмотреть особенности работы сервиса.

Суть работы сервиса Гугл Карты

Гугл Карты (Google Maps) – это сервис, который обрабатывает запросы пользователя и отображает данные о интересующих организациях и местах, находящихся поблизости его месторасположения. Результат такого запроса считается местным поиском.

Система работает благодаря возможности оценки запроса, в котором указан район населенного пункта и выдает результат поиска на его основе. Если пользователь не указал район, тогда сервис учитывает информацию о геоданных и определяет место самостоятельно. С помощью программы можно находить кафе, музеи, магазины, банки и другие организации.

Цель данного поисковика – повышение трафика оффлайн и количества звонков. Результат запроса поиска по месту всегда отображает информацию о заведениях, которые находятся поблизости и их контакты. Чтобы добавить свою организацию на Карты, можно создать сайт, заполнив всего несколько полей.

С правой стороны от компаний, которые отобразил запрос, можно увидеть фрагмент на карте, где отмечена их локализация.

Некоторые пользователи не заходят в приложение Карт и создают поисковый запрос прямо из браузера Гугл.

Браузер отображает 3 предложения поблизости и пометку о других местах, перейдя по ссылке которой вы попадаете на сервис Карт, где есть полный объем информации по вашему запросу.

Компании отображены в последовательности, которая обусловлена их пользой для общественности. На это влияют такие факторы:

  • Уровень соответствия организации поисковому запросу.
  • Расстояние от локализации пользователя.
  • Популярность организации и частота ее поиска в Картах другими пользователями.
  • Ее место в поисковых результатах через браузер. На эти данные можно повлиять с помощью оптимизации поиска.

Результат поиска и очередность отображения мест зависит от всех факторов в сочетании. Если места, которые находятся на большем расстоянии, точнее отображают поисковый запрос, тогда они будут в приоритете.

Повышение рейтингов в Картах Гугл искусственным путем невозможен, так процесс определения популярности позиций является коммерческой тайной компании.

Существует возможность повысить рейтинг необходимой позиции в поиске. Для этого необходимо:

  1. Добавить максимальное количество информации о вашей компании в сервисе Карт и вовремя осуществлять процесс обновлений.
  2. Сделать нужные настройки местных поисковых объявлений. Информация рекламного характера о вашей компании будет отображаться в самом верху результатов поиска по месту и помечена как реклама.

Предлагаем рассмотреть оба варианта.

Затем нужно заполнить поля о данных вашей компании.

  1. Введите название

2. Выберете положительный ответ для того, чтобы ваша организация отобразилась в сервисе Гугл Карт и поисковике браузера.

3. Заполните графу адрес.

4. Поле необязательно для заполнения. Если ваша компания осуществляет выездные услуги или службу доставки, укажите данные о территории обслуживания.

5. Укажите сферу деятельности организации и перечень предоставляемых услуг.

Начните набирать текст и выберите необходимое из перечня подсказок

Если подсказки не отобразились, измените формулировку, чтобы перейти к следующему пункту.

6. Добавьте контактные данные для клиентов.

Программа дает возможность создать сайт с помощью одного клика. Для этого нужно выбрать пункт о создании бесплатного сайта на основе предоставленных данных. Сайт будет автоматически обновляться, основываясь на данные Гугл сервиса “Мой Бизнес”.

В результате получится страница, где представлены все данные о компании, включая график работы и отзывы клиентов.

7. Включите разрешение персональных рекомендаций. Гугл будет автоматически давать подсказки об актуальной информации для поднятия рейтинга вашей компании.

8. После завершения регистрации, пройдите подтверждение.

Сервис Гугл требует подтверждение актуальности предоставленной информации и владельце бизнес проекта. Проверка происходит путем проверки актуальности номера телефона или адреса электронной почты. Процесс подтверждения можно пройти по инструкции.

Информация о вашей компании появится на сайте только после завершения всех пунктов регистрации.

Важно! Сервис может потребовать около 4 недель прежде чем поиск начнет отображать информацию о вашем проекте.

Актуальность профиля в поисковике зависит от количества предоставленной информации. Рекомендуют заполнять максимальное количество информации в графе “Сведения”.

Преимуществом будет наличие в информации профиля фотографий вашего заведения, его экстерьера и товара или услуг, предоставленных вами.

Формат фотографий для Гугл имеет ряд требований:

  • Фото должно быть формата JPG или PNG.
  • Размер изображения не должен превышать 5 мегабайт.
  • Разрешение не менее 720 на 720 мегапикселей.
  • Четкое изображение.
  • Соответствие картинки реальности.

Чтобы повысить релевантность вашего объекта, нужно реагировать на комментарии и отзывы клиентов. Это поможет завоевать доверие потребителя. Оставлять комментарии можно из своего профиля или с сайта компании.

Пользователям будет виден комментарий и ваш ответ от имени владельца.

Важно! Если во время процесса регистрации вы не создали сайт, то это можно сделать в любое время.

Рейтинг вашей организации на сервисе Гугл Карт зависит от количества комментариев. Для удобства пользователей создайте специальную ссылку для публикации отзывов.

Приложением строго запрещается публикация отзывов на своей странице от разных имен. Система имеет возможность вычислять такие действия и удаляет пользователя из своей базы.

Провести актуализацию и обновление данных можно в любое время, используя графу Мой бизнес.

В чем заключается работа программы местного поиска

С помощью Google Maps можно не только стать частью местного поиска, но и рекламировать свою компанию с помощью публикации местных поисковых объявлений.

Такие объявления рекламного характера доступны для просмотра на любой технике.

Вид рекламы с ПК:

Вид с мобильного:

Такой интерфейс имеет реклама с приложения Гугл Карты:

С помощью настройки вы можете указать куда перейдет пользователь с объявления в местном поиске.

Настройка поисковых объявлений в Google Maps

  1. С помощью услуги Google AdWords Express

Из вашего личного кабинета необходимо перейти по указанной ссылке:

Система перенаправит вас на нужную страницу, где нужно выбрать пункт о создании объявления.

Следующий шаг – выбор наиболее подходящей цели

Выполните настройку таргетинга по геолокации. Нужно указать адрес и радиус, который охватывает объявление в правом окне.

Определите сферу деятельности, которая поможет определить запросы, которые будут отображать информацию о вашей организации. Введите ключевые слова, которые могут отвечать запросам клиентов.

Стоит обратить внимание на подсказки, которые предлагает сервис.

Затем вы окажетесь в режиме создания объявления. Воспользуйтесь подсказками и рекомендациями сервиса касаемо информативного характера вашей публикации.

Заполните все необходимые поля и укажите ссылку, которая будет открываться при просмотре объявления.

Если требуется, загрузите фото и логотипы.

Укажите контактную информацию для возможности обратной связи.

Укажите среднюю сумму дневного бюджета.

Конкурентный диапазон – это интервал, который определяет минимальную и максимальную сумму бюджета ваших конкурентов.

Проверьте настройки публикации.

Если все действия выполнены, подтвердите создание и подтвердите данные об оплате.

Изменить материал публикации или остановить действие можно в любой момент. Не забывайте следить за актуальностью данных.

2. С помощью системы поиска приложения Google Ads.

При создании кампании, в графе целевого достижения выберите посещение магазинов.

На следующем этапе обязательно пометьте галочкой необходимое.

Задайте стандартные настройки таргетинга и бюджета и отметьте расширения.

Для добавления адреса, необходимо связать аккаунт Гугл Рекламы и вашего бизнес профиля в Гугл.

Укажите аккаунт, к которому будет привязан адрес.

Откройте графу Связанные аккаунты в вашем бизнес профиле. Для актуализации данных необходимо подтвердить в разделе с запросами.

После этого ваши адреса из бизнес профиля будут доступны в сервисе Google Ads.

Анализ результатов рекламы местного поиска

Реклама такого характера определяется ценой за клик. Оплата снимается за такие клики:

  • Когда клиент нажимает на рекламу и переходит на развернутое объявление.
  • Когда пользователь с помощью сервиса маршрутов просматривает маршрут до вашей компании.
  • Когда клиент нажимает на контактные данные, чтобы вам позвонить.
  • Когда пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт вашей компании.

В сервисе Гугл Едс есть услуга просмотра статистики кликов.

Реклама в Картах Гугл – это оптимальное решение для привлечения клиентов по месту расположения вашего заведения. Плата за услуги рекламы невысокая, а информация всегда находится в открытом доступе. Вам только стоит коротко рассказать о ваших услугах и графике работы.

Такая реклама даст возможность получить отзывы клиентов и создать репутацию вашей компании.