Google позиционирует свой Google Ads как инструмент, созданный в помощь малому бизнесу. Тем не менее, пользоваться им непросто. Он не является инструментом, требующим настройки один раз – за ним нужно постоянно следить и оптимизировать, чтобы он приносил результаты.
У тех, кто управляет кампаниями, затраты по времени имеют второстепенное значение. Но занятым рекламой частично, параллельно с ведением своего бизнеса, экономия времени пригодится однозначно.
Ниже предложено 10 решений, позволяющих существенно снизить затраты по времени на работу с Google Ads. Однако настройка некоторых из них может оказаться долгой процедурой. Тем не менее, в долгосрочной перспективе вложения окупятся на 100%.
Автоматизация
Проще всего не тратить лишнее время – поручить автоматике часть работы. Так что в статье некоторые стратегии представляют собой автоматизацию. Главное знать – автоматизация эффективна настолько, насколько вы разрешаете ею быть. Компьютер – это только машина. Следовательно – правильные входные данные позволят получить на выходе хорошие данные.
1. Применение правил автоматизации
Это хороший инструмент, позволяющий настраивать оповещения при изменениях в аккаунте.
Автоматизированные правила работают подобно операторам if/then и их можно установить в зависимости насколько эффективна кампания и какой ее статус. АП применяются в таких распространенных областях:
- при решении добавить несколько пауз в кампании;
- во время изменения ставок на ключевые слова;
- при отключении ключевых слов, отличающихся невысокой эффективностью;
- настройка оповещений при изменениях эффективности.
Чтобы воспользоваться инструментом, откройте «Кампании», «Ключевые слова» или «Группы объявлений». На этих страницах нажмите «Инструменты», где находится пункт создания АП.
У автоматизированных есть один недостаток – они могут привести к непредвиденным последствиям. Так что предварительно убедитесь, что все настроено на достижение успеха и не усложнит положение дел.
2. Настройка и запуск скриптов
Под скриптами подразумевается запуск сценариев для выполнения определенной задачи. Они позволят снизить затраты по времени, но содержат в себе огромную кривую обучения. Это значит, что сначала потребуется разобраться, как их писать и с ними работать. Google Ads может выполнять эти операции (скрипты) в ваших учетных записях. Функционал из более продвинутый, по сравнению с АП. Самые распространенные области их применения следующие:
- установка дневных изменений ставок;
- установка ставок на уровне КС;
- контроль над средствами, выделенными на кампанию;
- Тестирование A/B;
- Работа с целевой аудиторией и многое другое.
Другими словами, скрипты окажут помощь почти в любом вопросе. Положительная новость – для работы с ними не нужно учиться на программиста. Сегодня доступны различные сценарии и их можно использовать в своем аккаунте.
3. Применение автостратегий установки ставок
На практике, чаще всего рекламодатели делают изменения по ставкам в своих кампаниях. В то же время установка ставок является одной из наиболее простых операций, для которой можно применить автоматизацию.
На начальном уровне во время планирования регулировки ставок можно воспользоваться добавлением автоматизированных правил. Однако Google предлагает воспользоваться интеллектуальными стратегиями. Сервис предлагает несколько их типов, в зависимости от цели рекламодателя – максимальное получение кликов, рентабельность вложений в рекламу, максимальная конверсия, целевой процент показов и многие другие.
Учитывая свои задачи, поставленные рекламным кампаниям, можно выбрать самую оптимальную для себя стратегию регулировки ставок. Начиная с самой меньшей автоматизацией «Вручную назначать цены за клик» и «Оптимизатором цены за конверсию» в комплекте или заканчивая той, где ставки корректируются полностью алгоритмами.
4. Генерация текстов рекламных объявлений
Задачей, где нужно проявить больше всего креативности, является создание текста для своего объявления. Ее специалистам PPC необходимо выполнять во время работы с Google Ads. То есть, нужно создать такое сообщение, с помощью которого посетитель нажмет на объявление и затем оформит покупку продукта.
Начиная с 2018 года в предложении Google появились рекомендуемые объявление и добавлена функция их автоматического применения. В то же время функция легко выключается, поэтому она стала достаточно привлекательной. Если ее отключить, Google Ads будет и дальше предлагать интересные варианты, но применять изменения придется вручную.
Генерация объявлений стала доступна благодаря машинному обучению. Ведется она под наблюдением сотрудников Google. Рекламные тексты создаются на базе уже существующих, причем их применение может сделать кампанию в несколько раз эффективнее.
Так что обращайте внимание на варианты от Google. Возможно, часть из них вы примените без раздумий. Другие могут оказаться хуже, но станут источником новых идей при разработке новых текстов.
Общие функции
Следующие способы поменьше обращаться к настройке Google Ads связаны с использованием общих функций. Достаточно настроить действие раз, чтобы постоянно применять его в будущем. Самыми элементарными решениями в этом случае является создание списка минус-слов и исключенных мест размещения. Разберем эти стратегии подробнее.
5. Работа с списком минус-слов
Заниматься анализов ключевых слов, по сути, можно бесконечно. Тем более, если учитывать изменения в типах соответствия, наблюдавшихся за последние несколько лет. Для исключения отображения рекламы по избранным запросам пригодятся списки с минус-словами.
Любой из списков можно использовать для выбранных или всех кампаний из учетной записи. Во-первых, они позволят снизить затраты по времени, во-вторых – позволят избежать пробелов с общем охвате минус-слов. Чтобы управлять и создавать такие списки, нужно открыть раздел «Общая библиотека».
6. Исключенные места размещения
По своей сути, список исключённых мест размещения не отличается от списка минус-слов. Однако он применяется при отображении медиа-рекламы. Ими можно воспользоваться для блокировки своих объявлений на избранных веб-адресах или каналах YouTube. Данные списки также находятся в «Общей библиотеке». Там их можно и добавить или открыть в кампании вкладку «Места размещения».
Очень большое количество задач позволяют снизить финансовые затраты и время, причем выполнить их можно еще перед запуском кампании. Поэтому для мест размещения специалисты добавили списки с исключениями. Их можно сразу добавить в кампании, чтобы не узнавать на своем опыте – какие веб-адресы могут оказаться неэффективными и даже подмочить репутацию вашей фирмы.
Отображение информации
На экономию времени положительно может повлиять визуализация информации – если уже известно, что должно отображаться на экране постоянно. Определите, какие данные имеют для вас наибольшую важность.
7. Сохранение столбцов
Даже люди, работающие в данной области более десятилетия, сходятся во мнении – количество столбцов в Google Ads слишком большое. Следовательно, стоит выбрать самые просматриваемые столбцы во время анализа кампании и их сохранить.
Нажмите на расположенный над таблицей статистики значок «Столбцы», выберите опцию их изменения и затем укажите столбцы, обязательные для размещения в таблице. Для сохранения полученных столбцов нажмите на соответствующее поле и затем задайте название новому комплекту. Результат появится в разворачиваемом меню «Изменить столбцы».
Существует возможность сохранить определенный набор в качестве стандартного отображения:
Если есть необходимость, вы сможете создавать разные комплекты для каждой задачи, определив самые важные метрики для своих случаев. Позже между ними всегда можно переключиться.
8. Сохранение фильтров
Фильтры также можно сохранять, как и столбцы. Рассмотрите для себя следующие варианты:
- процент показов не превышает 80% в случае с брендовыми ключевиками;
- конверсия по ключевику не превышает CPA, среднее значение не выше 4.
Конечно, подобные примеры будут актуальны не для каждого аккаунта. Зато ими вы сможете воспользоваться в качестве отправной точки при создании своих фильтров.
9. Автоматическое формирование отчетов
Страница «Отчеты» дает возможность сформировать отчет, скомбинировав в нем практически любые доступные в аккаунте данные. Информацию также можно представить в любом виде – как простую таблицу, так и создав диаграмму на любой вкус. Это сделать можно непосредственно в интерфейсе.
Этот раздел вы сможете использовать при создании автоматических отчетов по тем статистическим данным, которые вам нужны постоянно. В Редакторе отчетов также доступно планирование генерации и отправки отчетов на почтовый ящик. При этом отчеты можно смотреть непосредственно из входящих писем, без перехода в Google Ads.
10. Дашборды
В любом аккаунте доступно меню «Обзор», оказывающее помощь в визуализации определенных показателей по эффективности. Любой из доступных на странице виджетов предустановленный. Но всех их можно настроить под отображение необходимой для ваших задач информации.
Краткий вывод
Для успешной работы с Google Ads однозначно потребуется вложения времени. Тем не менее, если вы хотите добиться успеха, возможностей сэкономить время вполне достаточно. Предложенные выше стратегии помогут вам обязательно.